Hola, me presento: soy Alberto Fernández ya continuación me gustaría contaros cómo y por qué empezamos este proyecto en el que hacer partícipes a todos los usuarios del ecosistema de la publicidad en línea.
Desarrollo mi actividad empresarial en internet desde hace ya 20 años. Fundamos la semilla de lo que ahora es facilisimo.com en 1999 y desde entonces hemos vivido de la publicidad en este sector. A grandes rasgos, el cuento cómo funciona este medio: para poder vivir de la publicidad debías ser influyente, y en esa época, ser influyente era tener visitas a tu página web (hoy con las redes sociales esto ha cambiado). Nuestra capacidad de generar ingresos era directamente proporcional al resultado que aportabas a tus anunciantes y, como muy bien se estableció en esa época, internet, como medio, había nacido con pecado original. Era el único medio de comunicación donde al anunciarse se le exigían resultados trazables. La prensa, las revistas, las vallas, la radio o los cines simplemente identificaron sus datos de audiencia para vender sus anuncios. Pero en internet, además de eso, tuvimos que dar resultados medibles, ya que era un medio que lo permitía.
Al principio éramos un portal de anuncios inmobiliarios y la forma de medir nuestros resultados era justificar a las personas que tenían el pedido de información de un anuncio, o medir algunas veces se había accedido al teléfono del anuncio. Lo que estaba claro, era un mayor número de visitas a nuestra página, mejores resultados para nuestros anunciantes.
Ya empezábamos a utilizar como unidad de medida el CPM o eCPM (coste por mil efectivo). Todo giraba en torno a eso, cuántos ingresos teníamos por cada mil personas que nos visitaban. En aquella época, obtuvimos una rentabilidad altísima, tuvimos unos 4 millones de visitas mensuales y llegábamos a facturar 400.000 euros, es decir, obtuvimos 100 euros por cada 1.000 visitas (¡una auténtica pasada!).
Luego, llegó la crisis financiera del 2008 y el sector en el que trabajábamos se derrumbó. Ese mismo año, desaparecieron el 80% de los profesionales inmobiliarios, y por nuestro modelo económico entró en quiebra, (portales líderes como idealista.com o fotocasa.com sobrevivieron y resurgieron más adelante con más fuerza).
A partir de ese momento nos dimos cuenta de la verdadera dificultad que era vivir de la publicidad basándonos exclusivamente en el "banner". Pasamos de ser un proyecto que vivía de los anuncios inmobiliarios a empezar a crear contenido, posicionarlo en buscadores y difundirlo en forma de boletines a través de correo electrónico. Nuestra gran dedicación y la experiencia que habíamos acumulado nos ayudó a elevar nuestros números de audiencia en poco tiempo, llegando a superar los 15 millones de visitas al mes, pero nuestra rentabilidad por visita se hundió, pasando de los 100 euros por cada 1.000 visitas a menos de 3 euros por cada 1.000. ¡Nuestros márgenes se habían dividido entre 30! Nos habíamos dejado claro que para obtener ingresos de la publicidad había tenido muchas visitas.
Por suerte, siempre hemos sido muy tenaces y hemos perseverado hasta el último momento. A partir del 2011, el crecimiento de las redes sociales como Facebook nos ayudó a multiplicar nuestros números de audiencia, sobre todo cuando Mark Zuckerberg quiso competir con Twitter como medio para estar informados de las noticias. Con esa política de potenciar la información con los enlaces, Facebook activado al hiperespacio a los medios de comunicación. En nuestro caso, nos especializamos en la publicación de contenidos relacionados con el estilo de vida (decoración, manualidades, jardinería o cocina entre otros) y en algo más de tres años nos llevaron de los 15 millones de visitas al mes a alcanzar nuestro récord mensual de 100 millones. Muchos días superábamos los 4 millones de visitas.
A partir del 2015, las cosas comenzarán a cambiar drásticamente, de una forma lenta pero paulatina. En cuatro años, nuestro tráfico paso de los 100 millones de visitas al mes a tan solo 12 millones este mes de mayo de 2019. Facebook, durante estos años ha ido ajustando su algoritmo, eliminando la visibilidad a las publicaciones de las páginas (tenemos más de 60 millones de seguidores) y dando más alcance a las cosas que comparten las personas.
Justo esto es lo que nos llevó a pensar en este proyecto, ReaderShareCoin, ¿por qué los usuarios no pueden participar de este ecosistema, si podrían ellos son los que hacen posible que la publicidad exista? Precisamente, tal y como ha evolucionado internet al día de hoy, son los usuarios que tienen el poder, los que pueden obtener influencia en las tendencias.
Justo ahora es el mejor momento para que esto ocurra. El desarrollo de la criptografía y la cadena de bloques (blockchain) son el punto de partida para una nueva cascada de cambios sociales, y democratizar el mundo de la publicidad en línea puede ser uno de ellos.
Os voy a razonar, el por qué este momento es uno de los mejores momentos para este cambio: los creadores de contenido, con esto me refiero a los antiguos medios de comunicación, los periódicos y revistas, el pasado de crear el contenido y estar en contacto directo con sus lectores a dependiente de las redes sociales para que ese contenido sea leído. Se han convertido (y entre ellos incluyen nuestro proyecto facilisimo.com) en meros proveedores de contenidos para redes sociales como facebook, el cual, si quieres que tu noticia o contenido se lea, o es viral, o tienes que pagar por ello. La mayoría de nosotros estamos abocados al fracaso como medios si no encontramos nuevos aliados que nos ayuden a difundir nuestros contenidos. Precisamente los usuarios son nuestros mejores candidatos, ya que las propias redes sociales les han dado el poder de influir. Con esto surge justamente el planteamiento de la idea, ¿por qué no dar a los usuarios una parte de los ingresos públicos que nosotros conseguimos como medios?
A grandes rasgos, podríamos dividir en tres partes los ingresos públicos que un medio / creador de contenidos recibe: una para el equipo redaccional que crea o cura los contenidos, otra para los usuarios que consiguen las visitas o lectores de esos contenidos y una tercera para las necesidades tecnológicas y organizacionales que el medio invierte en poner esa noticia al alcance de todo el mundo.
¿Y cómo hacer eso de una forma fiable y con transparencia? Así encontró la blockchain para resolver esto. Desde principios de 2018 empezamos a evaluar teníamos las mejores plataformas para desarrollar una cadena de bloques eficaz y eficiente a la hora de hacer la entrega de esos ingresos por publicidad a los usuarios que participan en este ecosistema y después de mucho investigar llegamos a la conclusión de que Ondas cumplió con todos los requisitos que nos habíamos marcado. Era rápida en el apunte de transacciones, era económicausarla como tecnología, ya que el precio por modificación era ajustada, y además era escalable permitiendo el poder incorporar el tiempo a todo el ecosistema mundial de contenidos en internet.
Hagamos algunos números para que entiendan cómo funcionan los ingresos de los medios de comunicación y los costos de inversión publicitaria. Actualmente nosotros ingresamos de medios aproximadamente 3 € por cada 1000 visitas. Los números son extremadamente bajos como para podernos invertir en publicidad si queremos llevar visitas a nuestra página. Lo más económico que podemos comprar 1000 visitas en facebook son 20 euros, así que perderíamos el 85% de nuestra inversión. Conclusión, solo los inversores si el contenido que queremos publicitar ha sido patrocinado (me refiero a un contenido de marca), ya habremos recibido una cantidad suficiente por ese artículo como para invertir hasta la mitad de lo ingresado. Cuando me refiero a traer 1000 visitas de facebook por 20 €, me refiero para los casos de contenidos muy atractivos para los usuarios. Sin embargo, es muy normal, tanto en google como en facebook, que pague por 1000 visitas entre 50 y 200 euros, en función de lo publicitario que sea el contenido. Me gustaría apuntar, que para visitas nunca se habla de 1000 como unidades, sino de 0,10 € por visita (o lo que es lo mismo, 100 € por 1000 visitas). Me estoy refiriendo en millas porque las cifras que obtenemos los creadores de contenidos son tan pequeñas que se me hace un poco ridículo poner tres decimales.
También es importante analizar cómo funciona el mercado de la publicidad en cuanto a precio por visita se refiere. Lo hace por un sistema de subasta bastante peculiar. La unidad mínima de este sistema es 0,01 €. Cuando pujas con tu anuncio por una visita y alguien hace clic, el precio que pagas no es el que tú pusiste en la puja, lo que pagas es un céntimo más de lo que pujó el siguiente a ti en la subasta. Por ejemplo, tu pujas por una visita 0,20 € y el siguiente, puja por esa visita 0,15 €. Pues lo que te van a cobrar a ti, no es 0,20 €, sino será 0,16 €, un céntimo más que el anterior.
Estoy poniendo especial atención a todos estos números para que entendáis como funciona ReaderShareCoin. De lo anterior se desprende, lo mínimo que podría pagar un medio creador de contenidos, digamos por ejemplo facilisimo.com, una red de colaboradores, digamos cualquier usuario que use ReaderShareCoin, sería un tercio de sus ingresos, o lo que es lo mismo 1 € por cada 1000 visitas que reciben. Esto no significa que no podría pagar más, sino que utilizaremos como unidad mínima readsharecoin 0.001 € por visita la cual, será el ingreso mínimo que va a percibir un usuario por ayudarnos a traer una visita a cualquiera de los artículos o noticias que facilitan las publicaciones en su sitio web (hay más de medio millón de contenidos diferentes) Desde aquí, 0.001 € por visita, hasta 0, 200 € que puede estar cobrando google por un clic será nuestro recorrido de subasta. Pero, en vez de ir subiendo la subasta de 0,01 € como lo hace google y facebook, lo haremos de 0,001 €. De esta manera, los medios de contenido podrán ir subiendo su puja por traer visitas de países concretos a artículos concretos. Esto tiene que usar un multiplicador que tiene esas visitas concretas, x5, x10 o x50, (si tienes cuenta lo puedes ver en la sección de lo + hot).
Hasta aquí podemos resumir: que los medios de creación de contenidos estaban heridos de muerte por la aparición de redes sociales como facebook, que los usuarios han tomado, usando estas redes sociales, gran capacidad de influencia, que los creadores de contenido estarían afectados a pagar un mínimo del tercio de sus ingresos por publicidad a usuarios que les ayudan a difundir cualquiera de sus contenidos, y el uso de la criptografía y la cadena de bloques (blockchain) detectan una herramienta eficaz para dar credibilidad y transparencia a todo este intercambio
En el siguiente post os compartimos por qué este proyecto va a triunfar y cómo los usuarios y creadores de contenido que participen desde el principio tienen grandes oportunidades de beneficio.
Hasta pronto