Comenta Seth Godin en su manual "Esto es Marketing" que con hacer no basta, el impacto no se produce hasta que has cambiado a alguién y esto solo se puede conseguir creando tensión y luego atenuandola, pero antes que nada hay que verlo.
Para transformar la realidad hay que conmover al público, tienes que decirlos algo que están esperando escuchar, hacerlos conscientes de que el cambio es posible, y luego cuando todas esas puertas se han abierto tienes que hacer realidad tu promesa.
El marketing es una oportunidad para cambiar la cultura a mejor, porque es un elemento en el que se desarrollan todos los aspectos de la comunicación efectiva.
El marketing contemporáneo es ver los que los demás no ven, construir tensión, alinearse con las tribus y crear ideas que se difundan. Significa hacer el trabajo duro de dejarse dirigir por el mercado y trabajar con ese mercado (con tu parte de ese mercado).
El marketing efectivo consiste en comprender los puntos de vista y los deseos de nuestros clientes para poder conectar con ellos, aportar más de lo que esperan a quienes confíen en nosotros, se trata de buscar voluntarios, no víctimas.
Cuando nuestras ideas se propagan cambia la cultura.
Cinco aspectos a tener en cuenta en el Marketing Cultural.
- Inventar algo que merezca la pena cambiar.
- Encontrar personas interesadas.
- Que la historia encaje en una narrativa interna y los sueños del grupo receptor.
- Correr la voz.
- Obtener permiso para realizar el seguimiento y generar confianza en el cambio.
Se debe cautivar una tribu y hacer posible el cambio. Las ideas que se propagan ganan.
"La gente como nosotros hace cosas como esta".
El Marketing empieza y a menudo termina con lo que hacemos y cómo lo hacemos.
Si quieres hacer cambios comienza con la cultura, organizando un grupo estrechamente unido y sincroniza a la gente.
La cultura supera la estrategia porque gran parte de la cultura es estrategia.
Aspectos a tener en cuenta para la transformación cultural utilizando el Marketing.
- La gente comprometida y creativa es la que cambia el mundo.
- No puedes cambiar a todo el mundo. ¿Para quién es el cambio?
- Intención del cambio y postura del cambio. ¿Para qué es el cambio?
- Saber contar historias.
- Definir el target por historias que contar.
- Lo que tu dices no es tan importante como los demás dicen de ti.