El consumo de información en medios locales se ha incrementado un 158 por ciento en los medios locales, según ha anunciado Alberto Val, coordinador de contenidos de "El deporte conquense", en el Instagram Live organizado por José María Herranz, profesor de periodismo de la Universidad de Castilla-La Mancha; y por Pavel Sidorenko, profesor de la Universidad Francisco de Vitoria
Val, que citó datos de Comscore, detalló que en su periódico, aunque estos días no sucede ningún acontecimiento deportivo, el número de visitas ha crecido un cuarenta por ciento. Explicó que en algunos diarios, como La Razón, el incremento ha sido del 101,54 por ciento. El periodista deportivo, que anunció que está terminando de escribir su tercer libro, subrayó que estamos ante un periodo de gran incertidumbre para los medios de comunicación.
Bajo el título "Comunicar en tiempos de cuarentena", Herranz y Sidorenko han llevado a cabo un exhaustivo repaso sobre el estado de los medios y la manera en que las marcas y las instituciones están abordando la manera de comunicación durante estos días.
Así, han destacado como casi todas las marcas buscan el lado más empático, emocional y solidario en sus mensajes. Por ejemplo, citaron el caso de la marca de zapatillas New balance, que ha lanzado el siguiente eslogar:."Ayer hacíamos zapatos, hoy hacemos mascarillas".
O el caso de la cerveza Amstel, que ha lanzado en spotify "como en el bar". Se trata de una lista de sonidos que recrean diferentes sonidos ambiente para tomar una cerveza. También han destacado el caso de la cerveza Corona, cuyas ventas han caído en picado como consecuencia del parecido de su nombre con el de coronavirus. La situación generada ha obligado a la compañía a emitir comunicados, explicando que la marca no tiene nada que ver con el coronavirus.
Sidorenko ha destacado el caso de una cadena de periódicos de Canada, que se ha visto obligada a levantar su muro de pago por una campaña de los lectores solicitando la gratuidad de la información relacionada con el Covid19. Momento que una marca de comida rápida ha aprovechado para ofrecerse como patrocinadora del muro de pago.
Durante la conversación también han resaltado como el confinamiento por la pandemia está llegando a la organización de eventos o a la manera de hacer networking. Así, Herranz ha citado la inauguración de manera virtual de un evento por parte de Carlos de Inglaterra o graduaciones universitarias en China.
El descenso en el consumo de podcasts como consecuencia del cambio de hábitos por parte de los usuarios (no viajan en metro al trabajo) ha sido otro de los asuntos destacados. La caída se ha sentido especialmente en Estados Unidos, que junto a España es uno de los países donde más podcasts se escuchan. España lidera el consumo en Europa.
Por último, ambos profesores se han referido a la manera en que la pandemia puede afectar a la democracia. A la vista del éxito obtenido, Sidorenko y Herranz han anunciado otro Instagram Live para el próximo miércoles a las 17,00 horas.