La red social más utilizada TikTok 2022

Músicos que saltan al estrellato de la noche al día sin una gran discográfica detrás que les apoye, canciones de origen ignoto que se popularizan con una viralidad vertiginosa y otras que, acumulando décadas en el olvido, de repente se vuelven a poner de moda sin que nadie sepa muy bien por qué. O más bien sí: por un baile de unos pocos segundos.

Estos son algunos de los efectos generados por TikTok en el panorama musical de los últimos tiempos. La onda expansiva de la red social, que cuenta ya con 1.000 millones de usuarios activos en todo el planeta (es más de una décima parte de toda la humanidad), está llegando al mundo de la música con efectos sísmicos. No hay quien escape a su influencia. Es lógico que ninguna de las grandes discográficas mundiales sea ajena al fenómeno y destine una parte importante de sus efectivos a su rastreo.

“Ninguna de las grandes discográficas se resiste ya al rastreo sistemático de canciones que se viralizan en TikTok“

El caso de la canción “Dreams”, de Fleetwood Mac, es sintomático. Fue publicada en marzo de 1977. Tuvo un gran éxito en su momento, como el disco que la albergaba, Rumours (Warner, 1977). 43 años después, consiguió colarse entre las cincuenta canciones más reproducidas en Spotify y en Apple Music en países como EE.UU. Australia, Nueva Zelanda o el Reino Unido, logrando el mejor posicionamiento en listas de una canción de Fleetwood Mac desde 1988. Sin invertir un solo dólar en ninguna campaña publicitaria.

También el álbum en el que figuraba, Rumours, se convirtió en el vinilo más vendido de 2020 en el Reino Unido. Recordamos: 43 años después. ¿El motivo? Que un trabajador de 38 años y hasta entonces prácticamente anónimo, el norteamericano Nathan Apodaca, había subido un video de unos segundos cantando la canción mientras hacía skateboard y bebía un zumo.

La imprevisible viralidad quiso que en pocas horas fueran 19 millones de personas quienes lo vieran. Desde entonces, Apodaca cuenta con dos millones de seguidores en TikTok y 800.000 en Instagram. Y la generación Z descubrió una canción que fue un éxito cuando sus padres apenas eran unos críos.

Los mismo puede decir del éxito de “Todo de ti”, de Rauw Alejandro, el indiscutible hit en la España de 2021, gracias en gran parte a su utilización en las stories de Instagram y, sobre todo, a los bailes y challenges que inspiró en TikTok, o a “Chica Ideal” de Sebastián Yatra.

Canciones como la de Fleetwood Mac resucitan, al tiempo que otras más nuevas explosionan, muchas veces al margen de las grandes campañas de promoción. Y su viralidad en TikTok tiene un efecto inmediato en Spotify: según un estudio de MCR Data, el 67% de los usuarios de la red social confiesa buscar luego las canciones que descubren en la plataforma de streaming, a la que no creemos que le suponga un gran problema económico que Neil Young haya decidido retirar de ellas su catálogo completo. No es de extrañar que ambas, TikTok y Spotify, hayan llegado a una alianza, al menos en Europa, para favorecer s sus suscriptores.

He ahí el gran pastel: Tik Tok es la red social predilecta de quienes tienen entre 15 y 30 años. La prefieren a Facebook, Twitter o Linkedin, desde luego. Las discográficas y los market researchers ya han empezado a pagar los servicios de influencers para que estos difundan una determinada canción. E incluso ya hay quienes componen con palabras y expresiones que son referencias directas a las que más se emplean en la red social, confiando en que el algoritmo haga el resto. Toda una ciencia. No siempre exacta, claro.

“El éxito de “Todo de ti” de Rauw Aejandro, el gran hit del 2021 en España, se explica en gran parte por TikTok”.

Personal cualificado de las grandes discográficas se dedica a monitorizar la aplicación para descubrir en qué momento una canción empieza a despegar popularmente en TikTok. Nadie quiere quedarse atrás. Para los agentes de la industria discográfica, inevitablemente sometida a profundos cambios en los últimos veinte años, es esencial.

¿En qué medida TikTok ha cambiado también nuestra forma de escuchar música? Quizá profundizando en la senda en la que ya llevamos años inmersos: consumos fugaces, más ligados a la canción pegadiza (y breve, a ser posible) que al álbum, y también con una coreografía sencilla y fácil de imitar.

Curiosamente, muchas de las grandes estrellas pop de la actualidad, como The Weeknd, Lana Del Rey o Adele, están publicando trabajos que dan valor al álbum como concepto. Es decir, se están yendo al extremo opuesto. Acción y reacción. Aunque es cierto que todos han pasado ya de los treinta años. Habrá que ver en qué queda todo esto de aquí a un lustro.

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